През последните няколко години търсачките се оптимизират на база нуждите на потребителите и историята на техните търсения. Търсачките и в частност Google „сервира“ само онова съдържание, което е с най- голяма стойност за читателите. За да може да се случи това е важно да имате добре направена оптимизация.

SEO оптимизацията е насочена предимно към нуждите, желанията и целите на потребителите. За да подобрите дигиталното си присъствие може да се фокусирате върху няколко ключови принципа с които да сте на по-добро място в търсачката и по този начин привлечете  вашата аудитория.

Нека разгледаме как може да опознаете вашите потребители по-добре и стъпките необходими за създаването на подходящо съдържание, което Google да открива бързо и лесно.

1. Поведението на вашите клиенти трябва да води вашето SEO.

Маркетолозите, занимаващи се с дигитален маркетинг обичат да превземат съзнанието на хората. Методите, които се използват най-често за да се анализира поведението на дадена аудитория са: A/B тестове, аналитикс и др. За да може да го разберете е хубаво да създадете профил на клиента, който да ви помогне да акумулирате важна за вас информация. По този начин ще създавате релевантно на вашата аудитория съдържание, което да е насочено да им помогне да се справят с конкретни нужди.

Този профил може да бъде изграден първоначално като събирате информация от хора с които вече работите или сте работили в близкото минало, също така лица, които са обект на интерес от ваша страна и напълно отговарят на вашия идеален клиент.

На кои въпроси е важно да наблегнете, когато създавате профил на клиента (съобразявайки се с вашата индустрия) с цел да се сдобиете с важна информация как вашите продукти или услуги биха могли а решат конкретни проблеми на клиентите ви:

• Кои са техните наболели проблеми?
• Какви продукти или услуги са използвали в близкото минало?
• Защо продължават да използват тези продукти или услуги или защо са спряли да ги използват?
• Какви решения не биха били склонни да приемат?

Профилът на вашите клиенти ще ви помогне да създадете вашето съдържание спрямо техните качества и нужди.

Съдържанието ви ще се чете, изглежда, както и позиционира по различен начин в зависимост от това дали вашата целева аудитория е мъж на средна възраст или млада жена. Ето защо като компания, която иска да постигне повече онлайн продажби и конверсии е важно да създадете съдържание, което резонира с профила и качествата на вашите клиенти

2. Определете намеренията на вашата аудитория.

Търсачките работят на принципа да свързват подходящо съдържание с потребителят, който търси, базирано на определени  въпроси във всяка област от конкретното търсене.

Ако преди години търсачките бяха опростени, то сега са изключително умни и се водят от алгоритъм, който следи поведението на хората посредством LSI (Latent Semantic Indexing) – семантично индексирани ключови думи с цел да повишат качеството на резултатите от търсенето.

Всеки път, когато някой търси нещо в Google, всъщност задава въпрос. Може да оптимизирате вашето съдържание спрямо въпросите на вашите потребители стига да се научите да ги разбирате. Какво имаме в предвид?

• „Скок с парашут“ означава „ Аз обичам екстремните преживявания и се интересувам от приключения“
• „Най-добрия дървен паркет“ означава „Аз правя ремонт или се занимавам със строителна дейност и търся високо качество материали“
• „Ковекторни радиатори с дистанционно управление“ означава „Аз обичам комфорта и се интересувам от иновативни технологии“

Първопричината зад определено търсене може да варира от човек до човек, дори и търсенето да е едно и също. Ето защо е важно да създадете специфично съдържание за различните хора. Веднъж след като сте разбрали кое е важно за вашите клиенти сте способни да ангажирате лесно тяхното внимание.

3. С какви ключови думи печелим вниманието на потребителите?

Ако искате бизнеса ви да се разраства, то онлайн средата е едно от местата, където със сигурност можете да привлечете нови клиенти. За тази цел трябва да се фокусирате върху тяхното внимание и нужди. Начина по който вниманието им се претворява в дигитална среда е именно чрез ключовите думи, които те използват, когато търсят определен продукт или услуга.

Имайте в предвид, че ключовите думи са част от семантичното SEO, което автоматично означава да внимавате как ги прилагате във вашето съдържание.

Семантичното SEO в момента е фокус на Google и останалите търсачки, където вниманието е насочено как точно е позиционирана всяка дума в конкретното търсене и каква е връзката между тези думи. То ви дава следните предимства:

• Въвежда различен набор от ключови думи, които са пряко свързани с избраните от вас такива.
• Активен вторичен набор от ключови думи помага за изграждане на богат контекст на търсачките при подбора на релевантно съдържание, което да поднесат на клиентите ви.

Google е в състояние да разбере какво точно търси даден потребител, като се фокусира върху това, което той пише в сърч бара и в частност върху ключовите думи. Семантичното SEO от своя страна обхваща цялостното запитване, което потребителя е написал, допълва го с  предходни негови търсения за да може интелигентно да му предостави очакваните резултати.

Ако желаете вашия бизнес да придобие по-висок пазарен дял и да запази вече съществуващите си клиенти е важно да се уверите, че съдържанието, което имплементирате носи нужните ползи на потребителите ви и е лесно откриваемо за търсачките.

Бъдещите ви SEO стратегии трябва да бъдат насочени към нуждите, намеренията и вниманието на потребителите ви. Така със сигурност ще създавате ценно за вашата аудитория съдържание, което  Google ще „обича“ намира и  да показва на настоящи и бъдещи клиенти. Свържете се с нашите SEO специалисти, които ще създадат и изпълнят една успешна за вашия бизнес SEO стратегия, с която ще може да постигнете в дългосрочна перспектива повече трафик и продажби чрез вашия уебсайт.