Логото, като графичен елемент е лицето на дадена фирма, организация, общност, отбор, личност и прочие. С него хората асоциират дейността им и е изключително важно какво впечатление оставя в аудиторията. To може да бъде придружено от допълнителен текст, но основната му цел е, посредством средствата за масова комуникация да създаде в потребителя определена емоция и да зададе стойности, които да бъдат правилно разбрани.  Ето защо то трябва да бъде проектирано и изпълнено по един уникален начин и да кореспондира със същността и идеологията на компанията.

Изборът, както и процесът по създаване на лого са едни от най-важните етапи, когато искаме да представим една компания на света. Създаването на едно лого обикновено е доверено в ръцете на опитен графичен дизайнер, който ще се съобрази с цветовете, типографията и културната принадлежност на целевата аудитория, за да се създаде максимална устойчивост в комуникацията с крайните потребители. Този процес изисква тясна колаборация между вас и графичния дизайнер, който ще изработи вашето лого. Необходимо е да му дадете много ясна характеристика на профила на вашата компания, културни ценности, индустрията и пазарите, на които ще се развивате, аудиторията към която сте се насочили – пол, социален статус и принадлежност, манталитет, разбирания и прочие. Всичко това ще даде много ясна представа на  дизайнера, за да може той да сглоби всички парченца от този пъзел и да ви направи лого, отговарящо на вашите нужди.

Когато задавате задание да ви се направи лого, е важно да знаете по какъв начин различните изображения, форми, шрифтове и най-вече цветове се асоциират от хората и как си кореспондират по между си. Човешкият ум е силно податлив на визуалните стимули, а цветът е един от основните определящи фактори в този процес. На едно съзнателно и подсъзнателно ниво цветовете придават смисъл – не само в естествения свят, но и в изкуството на нашата култура. Графичните дизайнери използват силата на психологията на цветовете, за да донесат резонанс на своя дизайн и най-вече в случаите, когато създават лого за дадена компания.

Ако създавате бранд, който имате намерение да развивате на международни пазари е важно да изберете цвета на логото много внимателно. Има културни различия в начина, по който се интерпретират цветовете. Например червеното се смята за късмет в Китай, а бялото е цветът на смъртта и скръбта в Индия. Важно е дизайнерът да се съобрази с културните асоциации при различни цветове.

Хубаво би било логото да е изчистено, ето защо може да се доверите на минималистични и семпли символи. Лога, в които се съдържа много информация често пъти са трудно разпознаваеми, запомнящите се и понякога срещат затруднения при разпечатване в малки размери.

Все по-често се налага тенденция при дизайна на лога, използването на мозаечни модели, които изискват няколко цвята, вариращи между различни цветове или множество нюанси на един цвят.

Едноцветно или многоцветно лого?

От една страна, за да постигнете максимално въздействие от кодираното съобщение на избрания от вас цвят е хубаво да се придържате към един цвят при създаването на лого. Пример за успешни компании с едноцветно лого, може да вземете компании като: Cartier, Toyota, Nike, Philips. От друга страна има много успешни многоцветни лога, като тези на Google, Windows или eBay.

Идеята при създаването на многоцветно лого е, че дадена компания предлага широк набор от продукти и услуги. Многобройните цветове, използвани за олимпийските пръстени например, носят послание за разнообразие и приобщаване.

Какво е значението на различните цветове?

Всеки цвят има своето значение, включително черно и бяло и това е много важен аспект, с който неминуемо ще се съобразите при създаването на вашето лого. Дизайнерът, на който ще се доверите при изработката на вашето лого, трябва внимателно да избере цветовете, с които ще работи, уповавайки си на информацията, която сте му дали, за да подобри специфичните елементи на логото и да придаде нужните нюанси на вашето послание с помощта на сянка и тон.

В общи линии, ярките и смели цветове се използват за да привличат внимание, но могат да се окажат брутални в някои случаи. Заглушените тонове придават усъвършенстван образ, но рискуват да бъдат пренебрегвани. И така…

• В различните държави червеното има различно значение, но като цяло се асоциира със страст, енергия, топлина, опасност или агресия. Установено е също, че стимулира апетита, което обяснява защо се използва при създаването на толкова много лога на ресторанти и хранителни продукти. Избирането на червено за логото ви може да го направи по-динамично.
• Оранжево –Този цвят носи живи нотки и баланс. Често пъти се свързва с плодове и поради тази причина много марки, които произвеждат плодови напитки го използват. Асоциира се като цвят на иновациите и модерното мислене, както и с младостта, забавлението и лесната достъпност.
• Жълто – Цветът с противоречиви значения. С него трябва да се работи внимателно, тъй като има някои отрицателни асоциации, в това число значението му за страхливост и използването му в предупредителни знаци. Въпреки това е слънчев, топъл и приятелски цвят, за който се смята, че стимулира апетита.
• Зелено – В глобален мащаб компании, които са склонни да използват зелен цвят за логата си, се свързват с екология, здраве, устойчивост, природа и обновление. Този цвят обикновено се използва, когато дадена компания желае да подчертае своята естествена и етична нагласа, особено с продукти като биологични и вегетариански храни. Други значения, които се приписват на този цвят, включват растеж и свежест, и именно поради се използва при лога на финансови продукти. Като цяло това е цвят, който внася спокойствие и сигурност.
• Синьо – Ако искате да вдъхнете спокойствие и тишина, използвайте синьо за вашето лого. Това е един от най-широко използваните цветове в корпоративните лога. Този цвят предполага професионализъм, сериозно мислене, почтеност, искреност и спокойствие. Синьото също се свързва с авторитет и успех и поради тази причина е популярен, както при финансовите институции, така и при държавните органи.
• Лилавото ни дава усещане за кралско величие и лукс. Ако искате да внушите благородство, мъдрост, творчество със своята марка, то лилавото е най-добрият начин да го постигнете. Това не само, че е цветът на кралските особи, но също така символизира въображение и творческо поведение. Този цвят отдавна го свързват с църквата, освен това предполага мъдрост и достойнство, а през годините е бил асоцииран с богатството и заможността.
• Черното от една страна дава сила и изтънченост, но от друга страна се свързва със злото и смъртта. Повечето лога се нуждаят от черно-бяла версия, която да се използва в медии, в които цветът не е достъпен – и понастоящем има тенденция за смели монохромни лога, които все по-често се налагат.
• Бялото обикновено се свързва с чистота, лекота и наивност. На практика, ако логото ви е бяло, то винаги ще трябва да застане на цветно поле, за да се покаже в целия си блясък. Много компании ще изберат да имат и цветна версия например, Coca-Cola се появява в бяло върху червените си кутии и кафяви бутилки, но логото е червено, когато е на бял фон.
• Кафявото се асоциира с мъжествеността и често се използва за продукти, свързани със земеделието.
• Розовото е цветът на универсалната любов и щастието. Възприема се като безгрижен и позитивен цвят, който може да бъде забавен и флиртуващ, същевременно се асоциира с женствеността и в частност женски качества като: изисканост, изтънченост и плахост. Това е и причината, поради която често се ползва за продукти свързани с жените.

Така описани, цветовете дават една рамка, но тя може да бъде разширена. Това не са строги правила, а по-скоро насоки, които е хубаво да имате в предвид, когато създавате вашето лого. Не забравяйте, че цялостното въздействие от него ще зависи не само от цветовете, които сте подбрали, но и от това как те си взаимодействат с формите и текста.

И за да обобщим ще отбележим, че е важно при изработката на лого да се има в предвид:  тясната колаборация между вас и графичния дизайнер, точната формулировка на ценностите на компанията, аудиторията, пазарът и индустрията, в която ще се развивате като бранд, културния и религиозния код на обществото, към което ще се обърнете. Би било хубаво да се работи с прости цветови комбинации, което ще направи вашия бранд лесно разпознаваем и запомнящ се и избягвайки опасността да го направите претъпкано с цветове и да обърква на зрителите. Стремете се то да бъде максимално изчистено, като използвате един цвят ако компанията ви е с точно определена насоченост, 3 цвята ако компанията е с разнородна насоченост и не повече от 5, ако желаете да достигнете до максимално много сфери на влияние.

Дизайнери има много, но са малко онези, които могат да се вслушат в ценностите на компанията ви и да ги пресъздадат във форма и цвят. Ето защо, ако имате нужда от професионалисти в тази област, които да създадат вашето лого, винаги може да се обърнете към нас.