Видео маркетинга в световен мащаб се налага все повече като тенденция и поради тази причина големите брандове и рекламодатели започват да осъзнават силата на видео посланието, особено що се отнася до по-младата аудитория, която определено предпочита този формат на комуникация.

За разлика от водещите пазари, България изостава чувствително в тази посока. Да, има компании, които от години използват видео реклама, но когато същата тази реклама трябва да се популяризира в социалните канали, е необходимо да бъде адаптирана по начин подходящ за средата, а не просто едно и също видео да се използва в YouTube и телевизията.

Ако ви предстои телевизионна рекламна кампания, би било хубаво да имате предварително създадени две версии на вашето видео, с които да направите А/Б тестове в YouTube, за да видите коя версия се приема по-добре от зрителите, и съответно да излъчите нея по ТВ.

Най-бързият и лесен начин да ангажирате вашата целева аудитория е именно чрез креативно създадени видео послания, които имат за цел да информират, образоват и създават желание за покупка в хората. Хубавото при видео съдържанието е, че може да го споделяте посредством различни дигитални канали:

• Имейл маркетинг
• Блог
• Социални медии – Facebook, Instagram, Twitter
• YouTube/Vimeo/Vbox
• Личният ви уебсайт
• Мобилни приложения

По този начин достигате до огромна маса от потребители в дигитална среда, които лесно биха могли да се превърнат в реални клиенти. Освен, да ангажирате аудиторията, чрез Видео маркетинга вие лесно може да:

• Дадете добавена стойност на Inbound маркетинга си, защото чрез видео съдържанието повишавате ангажираността на вашата аудитория значително.

В предишна наша статия свързана с Inbound маркетинга, сме разказали много подробно къде се крие неговата сила. Припомняме само, че при него, клиентите участват активно , което ги прави част от израстването на вашата компания. Ето защо е толкова важно да публикувате правилното съдържание на точното място и време. Днес, това съдържание се изразява именно чрез Видео маркетинга. Според проучване публикувано в  ADWEEK 84% от маркетолозите на големи компании и 55% от представителите на малкия и среден бизнес в световен мащаб са заложили на видео съдържание, което са създали сами или са се доверили на професионалисти в тази област. Използването на думата „видео“, като тема в Емайл маркетинга е повишило с 19% рейта на отворени имейли, а клик рейта с цели 65%. Да произведете видео и да го имплементирате в Inbound маркетинг стратегията си, може и да не е лесна задача, но пък определено си заслужава, предвид така споменатите ползи. 

• Лесно може да анализирате поведението на потребителите в дигитална среда

Благодарение на подробната статистика, която получавате от докладите си, може много ясно да проследите поведението на потребителите, които гледат вашето видео съдържание. От резултатите като: рейтинг на отпадане, рейтинг на конвертиране и продължителност на гледаемост може да разберете до колко сте ангажирали вниманието на аудиторията и дали сте създали интересно видео. Tези данни ще нарисуват една обща картина, която може да анализирате в дълбочина и посредством това да нанесете промени, ако има нужда от такива.

Когато се създава видео съдържание обикновено в процеса участват група от хора, които развиват дадена идея. Преди обаче да се развихрите и да разгърнете тази идея е хубаво да си отговорите на няколко изключително важни въпроса, а именно: Какви са вашите цели, които искате да постигнете с това видео съдържание? Кои са вашите купувачи? Какъв е размерът на кампанията и колко видеа може да произведете? Знаейки това, може да разгърнете цяла история в няколко видео материала и да има препратки. Така ще запазите интереса на аудиторията за дълго време. Не по-малко важно е производствения план и график. Уверете се, че сте разработили ясен бюджет и график за производството и пускането на видео клиповете.

• Изключително полезен е за SEO оптимизацията.

Видео маркетингът би могъл да е голямо предизвикателство дори за опитни маркетолози. Ето защо е важно да обърнете внимание на няколко фактора, които включват:

• Нисък рейт на отпадане (ориентирайте се по данните от Google аналитикс)
• задължително условие е дадено видео да не е по-дълго от две минути, да не кажем, че рекламните спотове са не повече от 30‘‘
• високо качество на производство
• добре оформен скрипт
• ключови думи, които са правилно поставени в заглавието на видео клипа, видео описанието, името на файла и таговете.
• вашето видео съдържание е важно да е съхранено в YouTube.

Може да искате да пазите видеата, които произвеждате на собствения си уебсайт, но това не е добра идея, защото:

• Хостването на видеа ще забави сайта ви, колкото по-голям трафик получавате, толкова по-бавен ще бъде уебсайтът Ви.
• Според новия алгоритъм на Google, видео клипове не могат да се появяват, когато даден потребител използва търсачката, освен ако не са качени в YouTube, тъй като видео платформата е собственост на компанията.
• Ако въпреки това решите да качвате видеата си само на сайта, то тогава знайте, че се лишавате от целия трафик, който би могъл да дойде от търсачка N1 в света.
• Потребителите на YouTube със сигурност са повече от тези на уебсайта Ви, хоствайки видео съдържанието си там, отваряте вратите към една цяла нова група от потенциални клиенти, които търсят непрестанно продукти или услуги, които да задоволят нуждите им.
• Посредством линк предоставен от YouTube вие винаги може да вградите видеото си където пожелаете, без значение дали това са уеб страници, блогове или социални медии.

Видео маркетингът е нещо, което тепърва ще превзема все повече дигиталния свят и обществото като цяло. Това е достъпен начин, по който дадена компания може да предложи своите продукти/услуги без да се налага да отегчава аудиторията, ангажирайки и без това ценното и време. Видео съдържанието ще играе все по-осезаема роля за SEO оптимизацията и ако успеете да имплементирате правилните тактики със сигурност ще имате едно ангажиращо видео, което да ви даде много ценна информация относно вашата целева аудитория.

Дори и сега да ви се струва неразумно да инвестирате във видео съдържание, в дългосрочна перспектива ще се убедите от ползите на подобна инвестиция. Не оставяйте конкуренцията да ви изпревари. Свържете се с нас ако ви е необходим експерт в областта на видео маркетинга.